设计过许多商标，总能听到客户问一些关于商标好坏，举例让评价的事情，根据自己多年的经验及理解，总结了一些，供客户理解，也抛砖引玉，与设计界朋友交流共享。
作为企业公司品牌的象征符号，标识（标志/商标/LOGO）是企业形象的识别符号，有这举足轻重的作用。可通过它来区别于其他同行，表现一个企业的形象，行业属性，及精神体现，
文化理念等。
区别一个标识综合能力的因素：
1. 内涵及寓意，一个好的商标要符合企业自身的行业属性，符合自身的气质内涵，符合客户所提出的重要精神。很多设计师都是画好了标识再赋予它寓意，这是错误的；在设计之前就要归纳整理出一系列元素，以及设计趋向来定位设计范畴。
2. 构图及视觉，构图严谨，无可摒弃的元素及图案，标识是集中简化浓缩体现一个企业或公司的视觉符号，自然在设计中，要简洁易于识别。各种彩色稿及黑白墨稿也不会影响其美观性。
3. 延展应用过程中是否方便，对于一个集团企业来说，在后期延展使用中，如果不能简单易于制作，或者需要多一个工序去实现，那给企业带来的成本也是巨大的。要事先考虑到能普遍应用于各种介质，且容易实现。
4. 好的表现手法，也就是创意的环节，不容忽视的一个环节，如何区分于其他行业或类似的商标。经常看到设计师都喜欢的一些图形，龙、山、水、太极、云纹、等这些特色的中国元素，如果将你的标识与这些标识放到一起，能让人易于区分并愿意多停留几秒去解读它么？这就需要有一个好的表现手法，譬如标识整体的形态，或方、或圆、或纤细、或飘逸、或厚重、等，这些就要靠一个设计师的经验及思维方式来决定了。
5. 一个好的标识有超前性，能让人有眼前一亮的感觉，正如日本品牌管理前辈说：要像新的纸币一样能划破手指。而不是给人看过之后感觉似曾相识，感觉很平淡却也挑不出什么毛病。超前性体现在设计师对设计历史及当前审美的感悟，了解流行及趋势，而非跟风。
影响设计一个标识优劣的因素：
1. 委托设计师（从业设计工作者）自身经验及设计理念的差异，设计是个创意领先的活，设计师在设计一个标识的同时，要有足够的设计经验，领悟能力，润色的功底。
2. 沟通，与客户的沟通是很重要的环节，通过这个环节，要提取出各种信息，总结出客户的优势，以及要在标识中需要体现的企业文化。
3. 客户的认知态度，一个好的LOGO不是客户画出来的，而是设计师创作出来的，客户要爱屋及乌，既然认定的设计者，就要认定他的设计理念及表现方式。当然，作为客户有理由提出建议及修改条件。
关于文字标与图形标
文字标：以文字或字母来设计的标识，一经注册之后不可随意更改删减增加字母及文字。
图形标：以几何图形或象征符号及其他象征符号组合润色而成的图行标识。
文字标与图形标各有其优势：
文字标具有寓意明确、视觉效果良好、易认易记等优点，，商标的设计越来越趋向文字化。
图形标在视觉上能更好的表达企业行业属性寓意与企业文化的体现。
自然从上述的优势种可以找到他们各自的瓶颈，文字标没有图形标定位准确，及艺术感强烈；图像标则不具备，能直呼其名的认知感，通用性也不足。
所以在明白整体的优劣势后，就要根据企业自身的需求及定位来选择了。