品牌升级换新，普通品牌抵触犹豫； 集团知名品牌反而热衷。
原因是什么？ 背后的真相是什么？
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为什么普通品牌抵触品牌升级换新？ 不了解品牌的规律和底层逻辑，不能驾 驭他；未知、不知造就了恐惧和排斥心 理。
1.恐怕丧失已有的行业地位和影响力；品牌地位及影响力源自你过硬的产品（服务）竞争力，而非品牌外部形象。
2.害怕品牌换新后客户流失；客户只会因你的外貌提升、精神升华而忠心追随；反而会因为你无法进步紧跟时代、以及长期不能共情，不能提供高附加值的产品和服务而抛弃你。
3.意识不到品牌的重要性，认识不到品牌带来的长期价值和品牌潜能。
4.认为花费重金在宣传推广上才是有用的，只注意到流量和价值转化，却未能发现自身老旧的品牌形象以及定位模糊、一成不变的产品根本就不受流量的青睐。 品牌是基础，推广是手段！
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为什么集团化品牌、知名品牌反而热衷于品牌升级换新？ 熟知品牌规律和品牌逻辑，在特定时段能有效利用品牌升级，他们知道品牌升级的优势大于劣势。
1.集团或企业的战略、业务结构、目标市场发生改变，需要品牌形象的换新配合。
2.品牌老旧，与当代目标客众的认知存在偏差和沟通障碍。
3.为新代核心产品或服务的推广造势，制造话题和热点。
4.领导行业与市场，提升品牌壁垒，传递核心价值。
5.缓解市场竞争压力，变相提高产品或服务的附加值，达到小投入提升品牌份额的目的，即卖的贵点进入高端市场，或卖的多点进入更大的市场。
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